por Graham Wallas e Don Fabun
- DESEJO: Querer criar algo original
- IDENTIFICAÇÃO: identificar o problema
- PREPARAÇÃO: coletar todo os dados possíveis, tornando-se familiar o estranho
- MANIPULAÇÃO: ajuntaar os conceitos
- INCUBAÇÃO: incubar o problema ajuda a deixar a mente encontrar combinações que talvez já estivessem lá dentro e nem se sabia.
- AQUECIMENTO: fazer o brainstorm
- ILUMINAÇÃO: vem várias ideias
- ELABORAÇÃO: elabora, refina, aprimora, molda a ideia a partir de suas próprias características, ou acrescentando-se a ela características de outras ideias
- VERIFICAÇÃO: testa a validade
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